Kosmetyki do opalania z filtrem SPF z aptek. Droższe niż w drogerii, ale popyt i tak rośnie

Kupujemy coraz więcej kosmetyków, także z ochroną SPF

Polski rynek kosmetyczny urósł w 2025 roku o 16,8%, najwięcej w całej Unii Europejskiej – wynika z danych Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego i WiseEuropa.

Ogromne wzrosty notują także kosmetyki z filtrami UV, a ich popularność napędza rosnąca świadomość szkodliwego wpływu promieniowania ultrafioletowego na skórę. O ile jeszcze kilka lat temu tego typu produkty stosowano tylko na plaży, dzisiaj służą do całorocznej pielęgnacji skóry. 

Szacuje się, że około 80% kosmetyków – w tym także tych przeciwsłonecznych – Polacy kupują w drogeriach. Ceny marek dyskontowych zaczynają się od około 20 zł. Z kolei w aptekach dominują marki premium, m.in. produkty hipoalergiczne oraz do skóry wrażliwej. Średnia cena kosmetyku z ochroną SPF w aptece to około 50 zł. Ale to właśnie ta kategoria notowała w ostatnich latach duże wzrosty popytu – w ostatnich 12 latach zwiększył się on dwukrotnie, a w ostatnich 20 latach – aż 16-krotnie.  

W tym czasie cena wzrosła dwukrotnie, ale po uwzględnieniu inflacji wzrost wyniósł zaledwie około 2,50–3 zł. Powodem jest ogromna konkurencja – w 2025 roku na półkach aptecznych było 1485 produktów z ochroną SPF. 20 lat temu, w 2005 roku, było ich 14 razy mniej (105). Globalny rynek kosmetyków z ochroną SPF ocenia się na 7–8 mld USD. Rośnie on w tempie 5–8% rocznie.

Popyt w górę od ponad 20 lat, zainteresowanie mocno sezonowe

W 2002 roku pacjenci kupili zaledwie 99 tys. opakowań kosmetyków z ochroną SPF. W 2025 roku było ich już 3,07 mln – ponad 30 razy więcej. Przez większość tego okresu sprzedaż rosła. Wyjątkiem był 2020 rok. W czasie pandemii COVID-19 , ze względu na obostrzenia pandemiczne i spadek liczby wyjazdów wakacyjnych, sprzedaż spadła o niemal 29 proc. Rynek szybko jednak odrobił straty i w 2023 roku sprzedaż po raz pierwszy przekroczyła 3 mln opakowań. 

Na rosnący popyt wpływa też zmiana struktury popytu. Kosmetyki z filtrem coraz częściej traktowane są jako element codziennej profilaktyki starzenia się skóry. Do tego produkty dostępne w aptekach cenione są za właściwości hipoalergiczne i skład dopasowany do skóry wrażliwej i atopowej.  

Mimo że kosmetyki z ochroną SPF sprzedają się coraz lepiej także zimą, największy popyt niezmiennie występuje czerwcu, kiedy to wartość sprzedaży sięga 10,60 mln zł. Z kolei jesienią i zimą sprzedaż nurkuje – w listopadzie jest to średnio około 2,68 mln zł. Rekordowym miesiącem był czerwiec 2026 roku, kiedy sprzedaż osiągnęła 26,42 mln zł.

Większy wybór, wyższe ceny i koniec boomu na kosmetyki apteczne?

Rosnąca sprzedaż zachęciła kolejnych producentów do wejścia ze swoimi produktami do aptek. I tak asortyment zwiększył się z 53 produktów w 2002 roku do 1485 w 2025 roku. 

W kolejnych latach systematycznie rosła też cena. Przed pandemią COVID-19, w 2019 roku, za jedno opakowanie trzeba było zapłacić średnio 34 zł. W 2025 roku było to już ponad 50 zł. 

Pomimo długoterminowego trendu wzrostu sprzedaży, w 2024 i 2024 roku popyt zaczął spadać. Czy to oznacza, że sprzedaż odbiła się od sufitu nasycenia rynku? Nie do końca. Dane z pierwszych 6 miesięcy tego roku wskazują, że w 2026 roku znowu wzrośnie i osiągnie około 3,16 mln opakowań. Eksperci OSOZ prognozują wzrost także na 2027 rok.  

Sam rynek przestał już rosnąć w takim tempie, jak kilkanaście lat temu. Z roku na rok ubywa aptek, ale przybywa drogerii i marketów, które także wprowadzają do swojej oferty marki premium. Do tego dochodzi rosnąca sprzedaż internetowa. Mimo to kosmetyki apteczne, w tym te z ochroną przeciwsłoneczną, są chętnie kupowane i nic nie wskazuje, aby miało się to zmienić. 

Autor